策略盈百场音乐演出五一火爆，“跨界艺人”登上音乐节引争议

封面新闻记者徐语杨策略盈

每年的五一假期是全国音乐市场最热闹的时段之一。据不完全统计，今年五一期间全国举行大型演唱会60余场，举办音乐节近30个，“票根经济”蓬勃发展。在节日期间登上热搜的北京元气森林音乐节，就带动了文旅消费6000万元。

业内人士估计，今年五一音乐文旅市场收益将超过去年同期。热闹的同时，消费者投诉也频频出现。尤其是多个音乐节的“翻车”，更为各大音乐节的专业标准问题带来多项思考。

大型音乐演出扎堆五一，“票根经济”文旅大热

据记者不完全统计，今年五一假期全国共举行大型演唱会60余场，包括张学友、任贤齐、周华健、林忆莲、张惠妹、华晨宇、张杰、许嵩、王力宏、胡夏、陈奕迅、王心凌、刘若英、陶喆、杨丞琳、李健、张韶涵、时代少年团等歌手。部分歌手更是抢占五一黄金档，连续在五一期间开唱。

陶喆在进行成都演唱会彩排

近年来，假期音乐演出拉动文旅消费已成为常态。根据中国演出行业协会节前发布的监测数据显示，五一期间全国大型营业性演出预计观众人数将超200万人次，将带动酒店旅游消费20亿元。

在“演出+旅游”蓬勃发展的态势下，“票根经济”成为新模式。“票根经济”是指消费者凭借交通出行、文旅活动等场景的票务凭证，在后续消费场景中享受折扣、积分兑换等权益，从而形成“消费链”延伸，产生更多消费行为。据业内估算，每1元的音乐节门票大约可带动举办城市7-8元的综合消费，包括酒店、餐饮、购物等。这也是演唱会和音乐节为何扎堆儿在“五一”期间举行的重要原因。

例如在成都，“演出+文旅”进行联动，观众可凭演出门票实名免费参观成都武侯祠博物馆、成都杜甫草堂博物馆、成都金沙遗址博物馆等热门景区。

音乐节频频“翻车”策略盈

“跨界”歌手登上音乐节成热点

今年五一期间最值得关注的音乐热点当属多个音乐节“翻车”事件。在太湖湾音乐节，罗云熙因超时“唠嗑”，压缩后续歌手周深登台时间，导致双方粉丝激烈冲突；北京元气森林音乐节上，因落日飞车乐队迟到导致后续音乐人被迫压缩表演时间。

太湖湾音乐节声明

问题不断凸显，例如现场广告频繁插播、分区混乱等等，社交媒体上“退票”呼声不断。行业人士指出，此类矛盾根源在于主办方缺乏专业控场能力，将责任转嫁给艺人，暴露了统筹能力的薄弱。

另一方面，音乐节在经历了票价“刺客”和“拼盘”等问题的争议后，开始不断探寻新的模式和道路，引入流量艺人成为今年音乐节最大的“看点”。今年五一期间，包括影视艺人、相声演员、网络红人等“跨界”艺人登上音乐节的舞台。例如，“网红”何秋事出演了北京元气森林音乐节和太湖湾音乐节，皮皮朱参演了佛山银河左岸音乐节；北京元气森林音乐节请来了人气演员赵露思和张晚意，两人均是“音乐节首秀”；演员张新成参加了咪豆音乐节和佛山银河左岸音乐节；太湖湾音乐节还请来了相声演员岳云鹏、影视演员罗云熙；人气演员任嘉伦则参加了上海超级芒果音乐节。